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    “互联网 +”电商模式带动农产品产业链转型升级

    来源:神农岛  时间:2019年1月31日 浏览:208 次

    1112日凌晨,2018年双十一购物狂欢节(以下简称“双十一”)落下帷幕,各大电商平台的商品成交数据再次刷新了人们的想象。近年来,随着互联网的发展,粮食产业与电子商务行业联系日益紧密,粮食电商风生水起。在此大环境下,2018年“双十一”农产品类销量再创佳绩。

     

    天猫商城:农产品成交45亿

     

    据悉,天猫商城2018年“双十一”期间阿里巴巴全平台农产品交易额超过45亿元,千万单品超过21个。相比2017年“双十一”创下的4.5亿销售额,增长了近10倍。其中,城市消费者在零食坚果类农产品的花费超过14亿元,在所有品类中排名第一,而粮油米面类农产品的消费额超过12亿元,位居次席。

     

    2017年“双十一”期间,阿里巴巴集团战略项目农村淘宝共打造了58款农产品,覆盖约 20 个贫困县。截至201711120时,其中20款农产品通过天猫、淘宝等渠道,共完成了4.5亿元的销售额。2018年天猫“双十一”,农村淘宝“重磅升级”,其打造的500余款农产品、覆盖所有国家级贫困县,通过阿里巴巴线上线下渠道进入城市餐桌。

     

    2017年“双十一”期间,通过农村淘宝在天猫的旗舰店购买农产品的消费者,遍布全国336个城市,来自上海、杭州和北京的消费者热情最为高涨。到了2018年,南方地区消费者“不甘示弱”,其中广东地区在“双十一”期间一举拿下将近2000万笔农产品订单,江苏、浙江、上海地区在活动当天产生的农产品订单均在1500万个左右。

     

    另外,2018年淘乡甜品牌(农村淘宝旗下的一个专门销售优质农产品的平台)销售额同比增长400%。其中,淘乡甜旗舰店的五常大米“双十一”全天累计卖出150万公斤;来自黑龙江中俄边境的珍宝岛大米卖出了50万公斤;产自四川的平武蜂蜜,更是在当天售罄,预售排到了20199月。

     

    拼多多:1200万个上行农产品订单

     

    临近“双十一”,拼多多沿用“爆款”模式,差异化地打造出了一份包含土鸡蛋、核桃等农产品的“必买清单”。2018年“双十一”期间,拼多多农产品订单量超4000万单,其中的1200万单由国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出,总量超过5000万公斤,较2017年同比增长逾409%。农产品方面,据拼多多官方数据显示,截至20181111日晚9点,在平台“全国贫困县农货上行榜单”中,秭归脐橙销量位列第8。此外,湖南省平江县的鱼干、酱干,河南省虞城县的红薯粉丝,云南省红河县的小黄姜,四川省凉山彝族自治州盐源县的苹果,江西省赣州市8个贫困县的赣南橙,河南省宁陵县的蒜薹等各类农产品,均位列榜单前十。

     

    百果园:在三大第三方外卖平台均销售第一

     

    2018年“双十一”期间,百果园线上小程序及自营App共产生26万订单,在美团、饿了么、京东到家等第三方外卖平台,均销售第一。其中,百果园和京东到家联合推出“生鲜水果日”活动,2018年“双十一”订单量比2017年同期增长了2倍;在口碑平台的“双十一”首秀上,百果园取得销售额达400万的不俗业绩,登上饿了么平台“最受欢迎明星品牌”榜首。

     

    农产品产业链升级

     

    阿里巴巴集团农业发展部总经理黄爱珠说, “国内农产品的产业链相对分散,没有组织和标准。我们希望通过整合产业链,从种植标准到仓储物流、从营销手段到区块链溯源,用直供直销新链路模式提升农产品品质,提供市场竞争力的同时让农民增收。”

     

    20178月,阿里巴巴启动兴农扶贫频道。一年时间,49亿件农产品通过平台从农村流向城市,累计销量过亿的单品达到22个,千万级单品近千个,十大脱贫样板县的累积销售额更是达到1.5亿元。基于大数据分析,农村淘宝2017 年开始“一县一品”试点,并确立了“农产品直供直销新链路”模式,从种植、采摘到销售全链路介入,促进农业生产的品牌化、标准化、品质化。

     

    2018年,“双十一”已有10个年头,如今,农产品电商已经形成了一套完整的销售方式。从国内来看,10年的电商和零售企业的变化,不仅是商业和消费的升级,也是整个农产品产业链的升级。